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微信公眾號加粉賬號冷啟動技巧


微信公眾號作為月活躍賬號數350萬,月活躍粉絲數7.97億的大流量平臺,不斷吸引自媒體人和企業入駐。對于企業來說,公眾號能夠精準的吸引目標客戶,從而有效宣傳和推廣自身產品,維系客戶關系。但是微信公眾號相對于頭條號、百家號來說沒有那么多的推薦機制,第一批粉絲是需要自己去獲取的。剛剛注冊完成的賬號,用戶只有自己和老板,大家都迫切的想知道如何從0到1,啟動一個新賬號。接下來,我們就給出五個建議,助力企業賬號冷啟動,獲取第一批用戶。

一、用公司的其他內容平臺推廣—平臺打通,引流漲粉

在這個自媒體盛行的時代,每個平臺都有自己的受眾群以及平臺優勢,企業往往也不止開通了一個平臺,所以,將平臺打通,借助多平臺進行引流,成為不少企業的首選。

1、平臺間互相引流

比如大多數企業擁有自己的官網、微博、貼吧等,經過長期經營,已經積累了很多老客戶。這時可以在公司的微博、官網上進行宣傳,例如:在微博上給用戶發私信:您好,關于xx企業的更多詳細信息和服務可以關注微信公眾號“xxxx”。在官網上可以放上公眾號的二維碼并加上引導語:更多信息請掃描二維碼。或者如果有論壇和貼吧等其他途徑都可以以這種形式進行引導。

2、平臺打通,互通流量

借助自媒體的流量以及其成熟的內容分發機制來進行引流是如今不少企業的首選。例如:大魚號背靠阿里文娛,多渠道分發,同時連接優酷、土豆兩大在線視頻平臺,流量、影響力不容小覷。企業如果將平臺打通,宣傳推廣效果將大大提升。

大魚號后臺可直接關聯微信公眾號,在大魚號的賬號設置中填入公眾號ID,發文時勾選推廣公眾號。這樣,在大魚號發布的文章末尾,會自動出現我們的微信公眾號,系統也會默認這種推廣行為。至此,兩個平臺流量是實現了打通,實現了從大魚號向微信公眾號引流的目的。

二、線下用戶引流到線上

大部分企業都有自己的實體店或線下終端,我們可以充分利用線下流動的客戶資源,把這些客戶引流到公眾號,通過后續的內容輸出,進而轉化為具有品牌粘性的“老客戶”。這樣不僅增加了公眾號的用戶數量,還完成了客戶的轉化,“一舉兩得”。

那該如何進行引流呢?我們可以在實體店進行“關注公眾號優惠活動”或者“關注公眾號贈送小禮品”等活動。比如,我們從事家居裝修行業,用戶參觀實體店并掃碼可以領取精美的家居小模型。我們還可以告知用戶,會定期在公眾號上發放一些優惠券,相信對于部分客戶是有吸引力的。由于這些客戶都是有明確需求的,所以,在我們發布相關實用性文章,相信也會有閱讀、互動,也更容易后期線上宣傳、推廣的展開。

三、微信好友、微信群和朋友圈推廣

其實,微信推廣會產生更大的裂變效果,尤其在微信好友、微信群和朋友圈推廣更是一個不錯的方法。這個方法適合絕大部分企業。

我們要提前準備一份能體現賬號特色的推廣文案和海報。例如:教育行業某公眾號的文案是:中考備戰莫慌,XX教育助你上岸,學測練三步走,高效學習…關注公眾號獲取更多學習技巧。海報的主要內容是教學環境的實景照片,機構獨有的資料圖片,以及優秀案例和機構獲得的榮譽獎項。文案說明了受眾群體,引導大家關注公眾號,海報直接呈現實物照片,增加了可信性,讓受眾有安全感。

微信好友大多屬于我們的“私域流量”,我們發在朋友圈或者群里比較優秀的文章更有可能被好友轉發、甚至還可能通過裂變進入好友的好友圈,助力引流、漲粉。

四、用已有的公眾號做推廣

用已有公眾號做推廣是大企業經常使用的方法,這個方法一般適合已經有了至少一個賬號,打算做新公眾號的企業來使用。例如某建筑材料公司之前已經有了一個公眾號,現在打算新開一個專門介紹建筑管道的公眾號,那他們有以下幾種方法可以推廣新賬號:

1、可以在舊賬號里編輯一個推廣新賬號的文案,放在文章的底部。文案可以是:我們的另一個公眾號xx管道已經開始正式運營啦,里邊有超詳細的管道知識和產品的詳細信息,有興趣的小伙伴們可以長按下方二維碼關注喲~

2、在已有賬號的菜單欄里推薦新賬號是很不錯的辦法。它保證了粉絲打開公眾號之后第一眼就可以接收信息。接收消息的人越多,新賬號的粉絲增長就可能越快。

打開微信公眾號后臺,選擇自定義菜單根據指示添加新的菜單欄或者更改菜單欄,菜單名稱可以設置為新賬號的名字,在子菜單可以加入新賬號優秀的圖文和新賬號的鏈接。

3、通過已有賬號轉載新賬號文章進行導流是大多數企業常用的方法之一,效果一般也比較好。我們可以在文章開始時提示一下:xx企業的第二個公眾號誕生啦!粉絲在已關注的賬號里看到這篇轉載的文章,如果覺得夠實用,相信會去點擊查看,甚至可能還會關注。

五、付費推廣

其實,付費推廣是呈現效果最快、但是品牌曝光不會太長久的一種方式,比較適合那些電商、實體運營的企業。常用的主要有兩種形式:

1、尋找“前輩”合作,產生加倍效果

選擇公眾號領域相關的KOL或者已經形成影響力的行業公眾號進行合作,吸引他們已經培養成熟的粉絲群體。

例如:做美食相關的公眾號可以找美食領域具有影響力的公眾號或領域紅人,我們付費在他們的公眾號或者朋友圈、微信群進行推廣。可以私信他們,也有某些公眾號會在推文的底部用小字標注商業合作的聯系方式,或者在評論區留言也是一種方法。通過以上方式,加大合作的機會,為我們的公眾號引流。

2、付費廣告推廣

其實,公眾號平臺也自帶了廣告推廣功能。我們經常可以在朋友圈看到公眾號推廣,進行這種付費廣告推廣方式可以覆蓋較多的微信用戶,還可以從公眾號后臺數據追蹤分析投放情況。

在微信公眾號后臺菜單欄找到廣告主,點擊進入后選擇“開通廣告主”,認證通過后就可以發布朋友圈付費廣告推廣了。

需要注意的是,只有常規式廣告和基礎卡片廣告兩個廣告樣式可以推廣公眾號,剩下的兩種類型不支持推廣公眾號。

以上就是我們為大家介紹的如何讓微信公眾號冷啟動的五個建議:用公司的其他內容平臺推廣、線下用戶引流到線上、微信好友、微信群和朋友圈推廣、用已有公眾號做推廣和付費推廣。



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