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微信個人號與公司號的區別


個人號&公司號

個人號在很多時候不同于你在公司運營的號,可能很多時候你公司的號可以用一些方法來做漲粉,但是,這些方法并不能夠用在個人號上。

同樣的,個人號的一些方法也不一定適合用在公司號上面。

為什么?

公司號是肯定有一些約束的,比如你的行業,環境,可能還會考慮到是否觸犯一些行業規則等等,所以,做起來的時候并不會那么粗曠;更多的是在做安全性的穩定增長。

就如同我們公司的公眾號,40萬粉絲(垂直),平均頭條閱讀3.2萬,目前公司不會將精力放在增長公眾號粉絲上面,因為每天有自然的增長,而且,在當地是大號,所以,內容產出很嚴謹,基本擦邊球都不會去碰。也是很謹慎。

你要說弄個什么裂變啊什么的,想盡腦瓜子都可能不太好搞。這也是今天和同事談到的點。

目前我們產品遇到了增長瓶頸,流量上面基本已經達到了行業天花板,要有再大的增長就很難了。

我剛剛拉了下后臺的歷史增長數據,有兩個峰值分別在:18年10.31和19年6.25

去年那次峰值是因為活動的原因,而今年的峰值則是因為市場原因。

今天市場又有了新的變化,而且這個變化值幾乎是今年6.25的兩倍,所以,我只需要明天看后臺的增長數據,如果今天的增長小于6.25日的增長,那就真的說明已經快到了天花板了。

其實我之前在日記里面提到過,我說,我希望的是去聯系本地的商家,他們可以提供商品或者產品,我們可以提供流量,把這個入口給到產品的活動版塊,隨時進行。

這屬于渠道的運營。

但這件事情推進會很難,因為老板想要的是精準,他們的思維陷入了一個陷阱:精準流量才值得花錢。

沒有考慮到產品在目前階段應該要做出一些運營模式方面的改革。

這件事情不是靠我一個人就可以去推動的了的,必須要老板和高層的想法達成一致。

先說下,精準流量固然重要,但并非其他的流量就不值得花錢去嘗試,當一個產品的流入量開始衰減的時候,就必須要尋找新的增長方法。

這些方法可以是新的渠道,新的模式,產品的革新等。

我自己身在其中,很清楚一個狀態,那就是你的很多方法和方式都會受到限制,這個在這里不多說,之前日記里面講過這個感受。

我同事說,現在比較摳腦殼,想要從活動方面著手去尋找增長方法,但是又因為老板的思想,產品的模式,行業的限制,市場的影響,甚至來自大b端客戶的因素等等,都會成為推進探索增長方式阻力。

我剛才說的流量天花板,打破的方式其實很多人都能夠想得到,很簡單的就是做品牌,然后做品牌就需要考慮大流量,即泛流量。

就肯定不能在做精準的流量了,因為你的產品已經達到了這個階段,要尋找突破口就必然不能夠再守著精準流量的思維去做。

所以,這個時候,就應該是去做廣告投放的時候,而這樣的投放又肯定是不太好控制效果的(轉化),因為這是屬于品牌廣告的投放,你很難去控制和預估效果。

只能說,進入大的池塘里面去抓金魚,也許你抓過來十條魚,當中可能只有1條是金魚,雖然少,但不失為一種增長策略,即大流量篩選。

那么,回到公司號來說,其實講來講去就是在講企業的產品;雖然公司號可能會受到各種約束,但是它必然有著個人號沒有的優勢,比如資源的扶持,人工的分配,標準化的流程,持續的制造等等。

但是個人號也有自己的優勢,不用考慮的太多,因為你知道,這個號是你自己的,你怎么玩你說了算,就算哪里踩了坑,自己掏腰包負責,但這腰包淘的暢快,哈哈,畢竟自己的號,自己做主。

比如,我要做一個活動,就算活動效果不理想,那自己生生悶氣也就過去了,但公司號可不行,你得為結果負責,指不定迎來一頓批評。



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