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抖音推廣限流原因分析與破解之道


2019年隨著5G的來臨,短視頻作為目前最高階最有效的信息展現方式,風口期必將持續不斷。因為僅2018,要問最大的流量黑馬是誰,無疑是抖音了,整年高居App Store應用下載榜前十,日活躍用戶兩個億。

抖音限流原因歸納總結與破解之道 微商引流 小視頻 抖音 經驗心得 第1張

話說過年在老家,村口榕樹下的老大爺拿著手機看抖音都不亦樂乎,無數的個人和短視頻團隊利用抖音賺的盆滿缽滿。

但隨著入局者越來越多,優勝劣汰是在所難免的,平臺為了不讓用戶流失,會更多的將優質的作品展示給客戶,相貌平平的反而埋沒在茫茫的大海之中。

限流,播放量低令不少的短視頻賬號主頭疼不已,下面我結合自身團隊運營的實際情況,給與幾種自測有效的限流的自查自糾與解決的方法。

抖音限流原因歸納總結與破解之道 微商引流 小視頻 抖音 經驗心得 第2張

為何限流前要自查自糾,在很多情況下,限流是由用戶以錯誤的操作行為引起的,這些行為有些不易察覺,我把它們整理出來,有則改之,無責加冕。

我們團隊給限流的兩個種類起了名字,一個叫原生性限流,一個叫后天性限流,一個叫間歇性限流,下面給大家一一分析。

1、原生性限流

原生性限流簡單來說就是你的賬號一開始就沒什么流量,大多數沒有經驗的小白都有這種情況,剛開始做的時候,壓根沒想著要好好運營,不管是發視頻還是養賬號,都沒有講究方法,一通亂發,所有就會導致視頻播放量很低,互動很低,漲粉很慢。

抖音限流原因歸納總結與破解之道 微商引流 小視頻 抖音 經驗心得 第3張

1-1 檢查自己是否是個廣告號

第一個要檢查的是自己的自己是否是個廣告號,昵稱,個性簽名,頭像還有視頻是否帶有特別露骨的廣告,比如把昵稱寫為xx產品總代,個性簽名直接就是要xx加xxx,如果是這種情況,先修改成正常的網名,正常的頭像,個性簽名前期最好不要留有太露骨的聯系方式,修改過后,正常發視頻,過一段時間,做好其他的環節,流量會自然的增長。

1-2 檢查自己是否有違規操作

比如刷贊,刷粉,大規模的互關互贊,還有就是一部手機上面連續切換幾個抖音的賬號,這都是違規行為,刷贊刷粉不要多解釋,互關互贊和賬號切換就很多人納悶了,給大家解釋一下,對于互關互贊來說,抖音是一個很雞賊的APP,一切流量邏輯都是基于推薦的邏輯的,而不是社交邏輯,雖然現在也在做社交APP。

但是,互關互贊的流量邏輯違背了抖音的流量來源核心價值,互關互贊大多數人都不會看完,數據很假,完播率很低,自然也就得不到大規模的推薦。

還有賬號切換,還是一樣的道理,抖音不希望有營銷號,你為什么要切換賬號?有誰會切換賬號,基本上只有營銷號才會經常切換賬號吧,所以說經常切換賬號,自然就會把你判定為營銷號。

針對刷粉刷贊,完全看商家的良心,如果當初給你刷的是比較低質的流量的話,那么基本救不回來了,如果當初給你刷的是比較高質量的仿真人號的話,只要做好其他的步奏還是能救回來的。那么互關互贊在做好其他步奏的情況下,及時停止,經常切換賬號的在不同的手機上面登上不同的賬號,做到一機一號就好了。

1-3檢查自己賬號是否已經養熟

抖音在2018年十月份公布的數據是日活用戶日均使用時長70分鐘,如果你連一個日活用戶都不是,抖音憑什么給你流量?

除非你能做出好萊塢大片,那確實會有流量傾斜。養號是按照一個正常的邏輯去養,要有一個主次性,你喜歡什么,你就會多看什么,如果你同時做這個領域的話,抖音就會給你流量扶持,平時多看,多互動,多點贊,多評論,這是養號的基本方法。

1-4 檢查自己的視頻是否具有可看性

隨手拍,不知所云,拍的雜亂無章,這都是限流的原因,視頻要有可看性,才能給播放量,這塊可能是比較多人沒有做好的,其實很簡單,你去看看你的比較好的同類型賬號是怎么做的,效仿著做。

如果你只是一個正常的用戶,那么需要你有一定的才藝,長得還不錯,或者是把美顏技術用到極致,這樣引流漲粉是比較快的,如果你是想通過抖音來賣貨,引流,那么現在在抖音上面以一個個人IP的形式來打造效果會好很多的,也就是盡可能只專注一個領域去做。

2、后天性限流

后天性限流指的是在前期播放量還不錯,但是突然被限流,前期視頻平均能達到幾萬幾十萬,突然一下視頻的播放量連一千都突破不了了。甚至只有自己的粉絲或者是好友才可以看,視頻長時間顯示在審核,無法分享等等。

抖音限流原因歸納總結與破解之道 微商引流 小視頻 抖音 經驗心得 第4張

2-1檢查近期是否發布了違規視頻

視頻里面是否有臟話;是否涉及有敏感等;衣著是否暴露,包括游戲的衣著暴露與性暗示;是否有不良的引導,性別取向的引導,游戲里面坑隊友,卡BUG,破壞游戲體驗;標題是否有敏感詞匯,有引起不適的詞匯;是否有爭議的話題,還有一個畫面是否太過單一,在一個場景中,變化太少;游戲畫面過于真實、武器很暴露,場面很血腥;是否品牌商標過于暴露。

這都是原因,相對應的,自己找到相對應的視頻,把它刪除,判斷是否敏感詞,很簡單,把詞放在抖音上面搜索,如果搜不出來,那就是敏感詞,要小心。

2-2

這是很多影視剪輯類的賬號比較多遇到的,自己辛辛苦苦剪輯來的視頻,好端端的突然收到一份搬運警告,心很累。

其實這和抖音的審核機制有很大的關系,抖音是基于圖片幀數截取的審核,所以如果你做影視剪輯的話,你不能保證你的素材不被別人搬運過。遇到這種情況,只有去申訴,和官方說明自己是剪輯不是搬運。

抖音限流原因歸納總結與破解之道 微商引流 小視頻 抖音 經驗心得 第5張

以上是我們團隊整理的目前主流的限流以及解決的有效方法,分享給大家,說到了限流也同時說一些平常比較多人問的和對視頻上熱門有幫助的一些問題吧。

1、為什么要做定位,怎么定位,定位的意義在于哪?

定位的精準性與商業價值性直接關乎到后期的變現,我們自己在抖音1.0和2.0玩法的時候,玩過了圖文號和聲音號,起初我們做搞笑號的時候,直接就從內涵段子里面搬運,穩穩的抓住了紅利期,積累粉絲的速度是很快,只要做了,七天粉絲破十萬是常有的事,但是引流效果是非常差,平均一千個人才過來一兩個人。更別講變現了。

我們后面更改了策略,定位做情感類的,也是偽原創搬運,對接做情感指導,分手挽回等等高利潤的服務,我們直接外包給其他工作室,以分成的模式,這樣我們雙方的效率都得到了顯著的提高,我們負責做視頻,量產賬號。后面陸續進軍了母嬰,大健康等領域,這些領域非常適合個人IP包裝,復制起來也容易。

我結合馬斯洛需求理論,整理了十一大容易變現的領域,羅列了一些變現案例,建議你可以從這十一大領域里面優先選擇定位,依據你手中的資源,選取領域。

抖音限流原因歸納總結與破解之道 微商引流 小視頻 抖音 經驗心得 第6張

定位就是選取了領域之后,盡可能的在選取細分領域,盡可能只生產這一個細分領域的視頻,比如我選擇寵物,細分下去就有寵物狗,寵物狗里面我就細分下去薩摩耶。

到后期要做矩陣的時候,多個細分領域,比方說柴犬,貴賓等等,都是一個個細分領域,受眾如果手里有相對應品種的狗狗,認定你作為意見領袖的概率就會高很多,這也就是批量做號,矩陣號的意義。

2、發布時間和熱門有影響嗎?

抖音的發布時間對視頻的熱門也有一定程度的影響,我們通過多次實驗測試,總結出來了一套發布時間的規律,我們發布的時間一般是在用戶使用的高峰期前半小時左右,因為抖音的推薦算法是逐層推薦的,起初過了第一第二級流量池之后,再在高峰期,就有比較高的幾率在流量增長的最高峰的時期,獲得最多的播放量。一般在11點鐘左右,以及下午的五點鐘左右發布,視頻的播放量會高。

抖音限流原因歸納總結與破解之道 微商引流 小視頻 抖音 經驗心得 第7張

3、現在還能搬運視頻嗎?如果能,要怎么搬運。

不得不說,現在抖音確實還存在有一些專業工作室在搬運視頻,并且都還能取得不錯的效果,那么,搬運到底還有沒有的做,我們先要理解抖音搬運的邏輯,抖音是把你的視頻一幀一幀的和數據庫里面的視頻進行對比,現在升級更新換代太快了,之前的截取,翻轉等等方法,現在已經一點用都沒有了。搬運視頻還是要講究一個速度,一個稀缺。

我有和很多同行聊過,他們搬運視頻都是加了很多的其他平臺的還沒有做抖音的小網紅,一鍵采集朋友圈視頻,做后期的加工處理,或者是在油管,FB,INS,湯不熱上面搬運,還寫了監控的程序,幾乎可以做到發布的后一秒就把視頻搬過來了,拼速度。

總的來說,搬運不是一條可持續性發展之路,會越來越難走,只能說,走一步,算一步。

4、抖音的熱門推薦機制是怎么樣的?

抖音的熱門推薦機制是基于正反饋的逐級推薦,也就是一個又一個的流量池,只有視頻數據通過了前期的流量池的檢驗,視頻在后期才會進入下一個流量池,獲得更多的播放量。

所以,上熱門的核心還是在于提高視頻的質量,質量可以從多個方向提高,主要是要提高視頻的看點,有看點,才能幫你看完這個視頻,才會幫你點贊評論,這些個視頻數據至關重要,不要讓你的視頻是純粹的一個廣告片,或者是不知所云,觀眾看得一臉懵逼,怎么可能會有用戶行為。

5、有什么技巧可以快速上熱門?

有,其實上熱門的除了增加視頻的質量外,前期的定位和養號也是至關重要的,定位的重要性在前面已經說過了。關于養號,養號的目的是增加用戶行為,和之前的一些自媒體平臺類似,抖音也是有一個權重值,可以通過提升賬號的活躍性來提高你的權重值。

養號多刷,多看,按照一個正常人的邏輯來看,正常人看抖音是有側重性的,他會優先選取自己喜歡的視頻,我們養號也一樣,要優先選取自己選好的定位來看。單賬號要保持一小時左右,其實在看視頻的同時,也能領悟到很多同行以及優秀的視頻創作者的一些經驗,不會讓養號的時間白花。



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